我们在很多时候，都把名字的作用给低估了，就比如我们每个人的人名，很多时候我们都仅把它当做别人喊你的“代码”，但是名字它却带有父母对自己的期许的含义，再比如麦当劳，这个在中国根深蒂固几十年的西方快餐店的名字，改成“金拱门”的时候就意味着它放弃了自己在国内消费者心中几十年的文化传承。而在汽车界，也不例外，有因名字起的好而万里鹏程的，也有因名字起得差而郁郁寡欢的。

NO.1 从“巴依尔”到“宝马”

宝马就是最典型的凭借改名字而改变在华销量地位的例子，或许现在的年轻人对宝马刚进入国内式的名字并不了解，当时宝马刚入华时名为“巴依尔”，这个名字一听就不符合我们汉人的文字理解，不像是德系豪车名字反倒是像从内蒙传过来的名字，在经过当时好长一段时间的市场销量不佳后，BMW果断将名字更改为“宝马”，这个名字一听就足以让我们国人感到熟悉了，更容易将其于“汗血宝马”这一神驹联系起来，于是乎名声大噪！

NO.2 从“美洲虎”到“捷豹”

这是一个直接将物种都改掉的更名过程，从虎到豹这就是如今的捷豹汽车这一豪车品牌的更名历史，当初“美洲虎”刚引入国内市场时，这种带有强烈的异域风情的名字并不讨喜，而更名为“捷豹”之后显然更容易让国内消费者进行“文字联想”，文字联想相当重要：迅捷的猎豹，这是多酷的车名啊。

NO.3 雪铁龙DS

上面俩例子都是一个名字救活整个车企销量的例子，而下面这个雪铁龙DS则是反面教材的典范了，DS又被官方译为“谛艾仕”，但这个洋里洋气的中文名显然不被消费者接受，于是消费者们自作主张的将它称为“等死”、“屌丝”，不错，这个法系豪车品牌因为这个名字还没开局就已经输了，更尴尬的是，DS在法语中的含义可是“女神”啊，你们良心不痛吗！

NO.4 从霸道到普拉多

丰田普拉多，这是一个非常失败的更名行为，就跟文中一开始提及的麦当劳改为金拱门一样，丰田霸道这个在国内传承了好几年的名字，因为更名而放弃了自身的文化标签，更可怕的是普拉多这一名字在国内消费者心里是无法进行“文字解析”的，此前名为“霸道”的时候，丰田霸道一说出嘴那都是相当霸气，现在的普拉多实在是让人爱不起来，恐怕这也是为何普拉多销量越发不佳的一个原因。